El lema de este año es “La desigualdad no nace, se
hace” y hace un llamamiento para “hacer igualdad”.
Presenta a chicas y chicos jóvenes como receptores de
mensajes que reproducen y perpetúan las relaciones de poder.
La campaña del 8 de Marzo, Día Internacional de las Mujeres,
diseñada por Emakunde para este año fija la mirada en los mensajes sexistas que
chicos y chicas reciben diariamente y que reproducen y perpetúan la desigualdad
y las relaciones de poder.
El lema de la campaña es “La desigualdad no nace, se hace. Podemos
cambiarlo. Hagamos igualdad” y presenta a jóvenes que, en el
caso de las chicas, reciben mensajes relacionados con la belleza, la bondad, la
discreción, los cuidados y la dependencia, entre otros; y en el caso de los
chicos, la agresividad, el éxito, la ambición o la negación de los
sentimientos.
Mientras las chicas reciben mensajes como “mandona”, a
los chicos se les ensalza su “madera de líder”; mientras a las chicas se les
valora principalmente por su belleza y se les educa para agradar a los demás
(“¡Qué bonita es mi niña!), los chicos son objeto de mensajes empoderantes
(“¡Eres un campeón!”); mientras que a las chicas se les enseña que necesitan
protección, a ellos que son autosuficientes; mientras a las chicas se les dice
que los afectos y los cuidados están por encima de lo demás, a ellos se les
educa en la negación de los sentimientos (“Los chicos no lloran”) y en alcanzar
el éxito en el ámbito público.
Emakunde remarca la importancia de que seamos
conscientes de los mensajes que reciben diariamente las y los jóvenes, porque
construyen sus identidades en base a cómo se les trata, porque aprenden a ser
mujeres y hombres a partir de los mensajes que reciben desde los distintos
agentes de socialización como la familia, la escuela, las amistades, los medios
de comunicación, la publicidad…
El proceso socializador perdura toda la vida, pero es
especialmente influyente en la etapa infantil y juvenil, ya que a esas edades
se aprende lo que se espera de ellas y de ellos, los comportamientos permitidos
y los penalizados. Emakunde insiste en que las personas aprendemos a
través de mecanismos de imitación y de identificación, y ha hecho especial
hincapié en la familia como primera instancia socializadora.
La campaña se difundirá hasta el próximo día 15 y pretende
ofrecer algunas claves para detectar la desigualdad del día a día.
Mantiene el claim “Igual es más”, que se viene utilizando en anteriores
campañas, para remarcar la idea del beneficio de la igualdad para toda la
sociedad.
Más información: Aquí
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